Trong bài viết này, hãy cùng An Sơn tìm hiểu cách thiết kế bao bì để giành lợi thế trên thị trường. Đem lại sức cạnh tranh mạnh mẽ cho doanh nghiệp của bạn.

Thiết kế bao bì là một yếu tố quan trọng hàng đầu của sản phẩm. Và nó cần phải thể hiện sự nhất quán với thương hiệu nếu bạn muốn tận dụng lợi thế

Một sản phẩm có thể phá hủy thành công của chính doanh nghiệp. Khi nó không được thiết kế kỹ lưỡng. Tung ra thị trường với đúng giá trị cốt lõi của thương hiệu. Sản phẩm và thương hiệu phải kết hợp hài hòa với nhau. Nếu không có thể mất uy tín hoặc gây nhầm lẫn nghiêm trọng.

1. Thiết kế bao bì là gì?

Thiết kế bao bì là việc thiết kế hình ảnh của sản phẩm, bao bì bên trong và bên ngoài… Bao gồm các thông tin bắt buộc. Thông tin theo mục đích của doanh nghiệp và chức năng hỗ trợ sản phẩm.

Điểm quan trọng trong thiết kế bao bì là đảm bảo nhận diện thương hiệu. Tính  khả thi trong thi công. Tính ứng dụng và khả năng tác động đến quyết định mua hàng.

Một cách nhìn đơn giản là khi bạn không có mặt trực tiếp để bán sản phẩm của mình. Thì bao bì sản phẩm đóng vai trò là lực lượng bán hàng của bạn.

Khi bạn không thể ở đó để thuyết phục khách hàng về những ưu điểm của sản phẩm. Thiết kế bao bì sản phẩm của bạn. Cần phải thu hút họ đến với các tính năng và đặc điểm nhận dạng thương hiệu của bạn. Đồng thời chỉ ra những điểm độc đáo của sản phẩm.

2. Thiết kế bao bì ảnh hưởng đến quyết định mua hàng

Các nghiên cứu thực tế đã chứng minh. Thiết kế bao bì có tác dụng kích hoạt, thúc đẩy hành vi của khách hàng một cách mạnh mẽ. Trong đó:

2.1. Màu sắc bao bì kích hoạt cảm xúc, suy nghĩ và cảm giác.

Các nghiên cứu nói rằng: 85% người tiêu dùng mua sản phẩm bởi vì sự tác động của màu sắc.

Một sản phẩm có màu đậm. Hoặc một màu nổi bật giữa các sản phẩm còn lại khiến khách hàng khó có thể bỏ qua. Các danh mục sản phẩm cũng thường được kết hợp với các màu cụ thể. Như xanh lá cây cho các sản phẩm hữu cơ hoặc màu đỏ cho mứt. Bánh kẹo….

2.2. Thiết kế bao bì kích thích khả năng mua hàng

• Theo nghiên cứu 40% người tiêu dùng. Có khả năng mua hàng nhiều lần nếu sản phẩm được đóng gói trong bao bì cao cấp.
• Và 30% người tiêu dùng trung thành với nhãn hiệu yêu thích của họ. Trong khi 70% còn lại sẽ xem qua thiết kế bao bì của các nhãn hiệu khác.

Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng nếu bạn nhìn vào sản phẩm trong hơn ba giây. Có 60% cơ hội mua nó ngay cả khi bạn không có ý định.

2.3. Tác động của xu hướng xã hội

Xu hướng xã hội ảnh hưởng đến hành vi con người. Và điều đó được các nhà thiết kế tận dụng.

Ví dụ, người tiêu dùng thích sử dụng những sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường. “bao bì xanh” và có xu hướng lựa chọn (cho dù giá có thể cao hơn).

Và chúng ta cũng biết rằng: 46% người tiêu dùng rất chú ý đến trách nhiệm xã hội của thương hiệu. Khi họ mua một sản phẩm hoặc dịch vụ.

Xu hướng sử dụng bao bì giấy thân thiện với môi trường

Sự nóng lên toàn cầu và biến đổi khí hậu đang trở thành mối quan tâm của người tiêu dùng. Nhiều người tiêu dùng có ý thức mua các sản phẩm từ các thương hiệu thân thiện với môi trường. Bền vững ngay cả khi điều đó có nghĩa là phải trả thêm một chút.

3. Thiết kế bao bì như thế nào để giành lợi thế trên thị trường?

Bao bì có thể có ảnh hưởng lớn đến doanh số bán hàng. Việc thiết kế bao bì phù hợp có thể cải thiện nhận thức về thương hiệu và giúp sản phẩm của bạn bán được nhiều hàng hơn.

Điều quan trọng nhất là phải nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh của bạn – vì vậy, tại đây An Sơn cung cấp một số mẹo có thể làm cho sản phẩm của bạn nổi bật và tạo ra doanh thu nhiều hơn.

3.1. Thu hút khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên

Nếu bạn muốn gây chú ý, hãy sử dụng sự kết hợp giữa hình dáng, thiết kế và màu sắc khác thường để tạo sự khác biệt cho sản phẩm so với đối thủ và nổi bật giữa đám đông.

Chọn hình dạng không phổ biến hoặc màu sắc bất thường và phân tích cách bố trí của các sản phẩm trên kệ để tìm ra sự kết hợp tốt nhất.

Một nghiên cứu do Đại học Cornell, New York thực hiện khá thú vị. Nghiên cứu cho thấy rằng việc miêu tả những người hoặc nhân vật hư cấu có vẻ như đang nhìn thẳng vào mắt khách hàng sẽ làm tăng mức độ tương tác của khách hàng, tạo ra một kết nối cảm xúc với thương hiệu và cảm giác được tín nhiệm thương hiệu lớn hơn.

Dĩ nhiên, điều này chưa thể quyết định đến doanh số. Tuy nhiên, nó giúp thu hút khách hàng từ đó tăng khả năng được xem xét trước tiên.

Giải pháp xây dựng tính cách thương hiệu, kết nối cảm xúc với khách hàng dễ dàng hơn.

3.2. Làm nổi bật thông điệp của sản phẩm trên bao bì

Xác định thế mạnh của sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh và lý do tại sao khách hàng nên muốn mua sản phẩm đó và thiết kế làm nổi bật thông điệp đó.

Nếu bạn có thể truyền đạt những khía cạnh độc đáo này bằng cách tận dụng tối đa bao bì của mình, bạn sẽ thúc đẩy khách hàng tiềm năng đặt sản phẩm của bạn vào giỏ hàng của họ.

3.3. Sử dụng phông chữ dễ đọc

Chọn phông chữ dễ đọc, cân bằng văn bản và hình ảnh một cách khôn ngoan. Giao tiếp bằng văn bản là điều cần thiết. Chắc hẳn bạn chưa bao giờ thấy bao bì của một thương hiệu nổi tiếng hiển thị quá nhiều văn bản.

3.4. Sáng tạo để khác biệt

Nếu sản phẩm đặc biệt bắt mắt, bạn có thể cân nhắc áp dụng cách mở để khách hàng tiềm năng có thể nhìn thoáng qua bên trong hộp.

Việc tạo bao bì mở như thế sẽ giúp khách hàng tin vào sản phẩm của bạn hơn là những hình ảnh minh họa. Không gì bằng “mắt thấy tai nghe” phải không nào?

3.5. Kích thích năm giác quan của khách hàng

Bạn có biết rằng khi sử dụng giấy thơm và chà xát sẽ tạo ra một mùi thơm mãnh liệt với các hương vị khác nhau? Và bạn có thể sử dụng các hiệu ứng đặc biệt về xúc giác trên bao bì của mình để kích thích khách hàng.

Ví dụ: chữ chạm nổi, khắc, cảm ứng nhung, sáng bóng, sự kết hợp giữa bóng và mờ….

Theo đó khi sản phẩm được thiết kế kích thích xúc giác, khứu giác, khách hàng có thể cảm nhận rõ hơn về sản phẩm, từ đó tạo nên sự bắt mắt và khác biệt.

3.6. Tạo sự tin tưởng cho khách hàng

Đảm bảo thêm tất cả các thông tin liên quan để đảm bảo khách hàng về chất lượng của sản phẩm, đặc biệt nếu thương hiệu của bạn còn mới hoặc ít được biết đến.

Công ty có chứng nhận hoặc giải thưởng không?

Nó có chứng nhận của chuyên gia về đặc tính, lợi ích hoặc chất lượng sản phẩm không?

Đó là sản phẩm không chứa chất gây dị ứng hay nó phù hợp với các chế độ ăn kiêng đặc biệt (ví dụ: không chứa gluten hoặc kosher)?

Nếu câu trả lời là có, hãy làm nổi bật những chi tiết này: nó sẽ chứng minh chất lượng và giá trị của sản phẩm đối với khách hàng tiềm năng.

3.7. Thiết kế “bao bì xanh”

Nếu bạn muốn thiết kế bao bì mới cho các sản phẩm thực phẩm, sức khỏe…. thì điều cần thiết là bạn phải làm cho nó càng “xanh” càng tốt.

Tuy nhiên, “Xanh” ở đây không phải bao bì màu xanh (trừ khi đó là một phần của thương hiệu của bạn).

“Bao bì xanh” là bao bì thân thiện với môi trường.

Có bao bì thân thiện với môi trường là thứ có thể khiến khách hàng quý mến bạn và khiến họ ưu tiên chọn bạn hơn những đối thủ cạnh tranh không có bao bì đó.

Chọn bao bì được làm từ vật liệu bền vững, nhựa tái chế hoặc phân hủy sinh học cũng là một giải pháp tốt.

3.8. Chọn chất liệu bao bì tốt hơn

Khi bạn đang nghiên cứu về đối thủ cạnh tranh của mình, hãy xem chất lượng của vật liệu đóng gói mà họ sử dụng. Nếu bạn muốn thực sự nổi bật, bạn không cần phải nghĩ về cách bạn có thể sản xuất bao bì rẻ hơn, mà là làm thế nào bạn có thể sản xuất bao bì tốt hơn.

Chọn vật liệu chất lượng cao và tìm kiếm những cách bạn có thể cải thiện thiết kế. Khách hàng liên kết một cách vô thức bao bì chất lượng cao hơn với một sản phẩm chất lượng cao hơn.

Vì vậy, trước khi họ trải nghiệm sản phẩm của bạn, họ đã có thể coi nó tốt hơn sản phẩm của đối thủ cạnh tranh của bạn chỉ đơn giản bằng bao bì bạn chọn.

3.9. Thay đổi thiết kế bao bì đã cũ

Một số doanh nghiệp lo lắng rằng việc thay đổi bao bì của họ sẽ ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng và làm giảm doanh số bán hàng.

Tuy nhiên, nếu bạn giữ cùng một bao bì quá lâu, đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ thiết kế lại và cuối cùng của bạn sẽ trông cũ kỹ, lỗi thời và lỗi thời.

Cuối cùng, tốt hơn là nên bắt đầu sớm – thực hiện nghiên cứu kỹ càng, thiết kế lại để trông đẹp hơn đối thủ cạnh tranh và giành lại bất kỳ khách hàng tiềm năng nào bị mất.

Đăng ký để nhận những nội dung hay nhất, mới nhất về xây dựng thương hiệu và phát triển doanh nghiệp từ An Sơn

THÔNG TIN LIÊN HỆ
Hotline/Zalo: 0903051155
Email: inanson.com@gmail.com
Website: www.inanson.com